Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen ; traducción Frank Witman Piersol.
Por: Czinkota, Michael R
Colaborador(es): Ronkainen, Ilkka | Piersol, Frank Witman [tr.]
Tipo de material: 
TextoEditor: México : McGraw-Hill, 2002Edición: Sexta ediciónDescripción: |a xxxiii, 665, [25] p. : il., tablas, mapas (algunas col.) ; 25 cmISBN: 9702602610Tema(s): Mercado de exportaciónLOC classification: HF 1009.5 | C9518.2002| Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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UNEVT Ocoyoacac General Stacks | HF1009.5 C9518.2002 (Navegar estantería) | Disponible | B1-04821 | |
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PARTE 1. EL ENTORNO INTERNACIONAL: El imperativo del marketing internacional. Instituciones de comercio internacional y política. -- El entorno cultural -- El entorno económico. El entorno político y legal internacional. PARTE 2. INICIANDO ACTIVIDADES DE MARKETING INTERNACIONAL: Construyendo la base de los conocimientos -- Exportaciones, licencias y franquicias -- Adaptación del producto -- Estrategias de asignación de precios para exportación. Comunicaciones internacionales -- Los canales y estrategias de distribución. PARTE 3. ADMINISTRACION GLOBAL DEL MARKETING: Planeación estratégica global -- Expansión del mercado global. Administración del producto y la marca. Marketing de servicios -- Estrategias globales de asignación de precios -- Administración de la logística y la cadena de aprovisionamiento -- Estrategias promocionales globales -- Organización, implementación y control del marketing. -- El futuro. Casos.
